La Corée du Sud accélère discrètement sa conquête touristique en Asie du Sud-Est, et le Vietnam est en train d’en devenir l’un des laboratoires les plus visibles. Entre le Korea Travel Mart organisé à Hanoï en avril, le Korea Travel Roadshow tenu à Da Nang le 20 mai et la nouvelle séquence professionnelle lancée à Hô Chi Minh-Ville autour de la « Route touristique coréenne 2026 », plusieurs signaux convergent: Séoul mise plus que jamais sur les liaisons aériennes, le tourisme MICE, la K-culture et des politiques de visa plus souples pour faire venir davantage de voyageurs. Pour un lectorat francophone passionné d’Asie, ce mouvement mérite d’être suivi de près, car il montre comment la Corée du Sud transforme son soft power culturel en stratégie voyage très concrète.
À retenir :
- Un nouveau temps fort professionnel autour du tourisme coréen se tient à Hô Chi Minh-Ville le 28 mai 2026.
- Les sources consultées décrivent une stratégie qui combine connectivité aérienne, K-culture, voyages de groupe et segment MICE.
- Fin mars 2026, la Corée du Sud a aussi élargi l’accès à certains visas à entrées multiples pour des profils vietnamiens ciblés.
- Le phénomène illustre la montée d’un tourisme asiatique intra-régional de plus en plus structuré autour d’expériences culturelles et lifestyle.
Une offensive touristique construite par étapes depuis le printemps
La séquence actuelle ne sort pas de nulle part. D’après VOV, le Korea Travel Mart 2026 organisé à Hanoï le 8 avril a réuni plus de 160 professionnels vietnamiens et sud-coréens. L’événement servait à la fois de plateforme commerciale, de vitrine pour de nouveaux produits touristiques et de signal politique: le tourisme est présenté comme un pont entre deux partenaires stratégiques devenus très proches sur les plans économique, culturel et humain.
Les chiffres relayés à cette occasion donnent la mesure du mouvement. Selon KTO Vietnam, plus de 167 000 voyageurs vietnamiens se sont rendus en Corée du Sud à la fin mars 2026, soit une hausse de 29,6 % sur un an et de 53 % par rapport à 2019. Dans l’autre sens, le marché coréen reste l’un des plus importants pour le Vietnam: environ 4,3 millions de visiteurs sud-coréens en 2025, puis déjà plus de 1,32 million au premier trimestre 2026. Pour les acteurs du secteur, cette densité de flux rend logique une intensification des opérations promotionnelles.
Da Nang, Hô Chi Minh-Ville et la montée du modèle K-culture + voyage
Le 20 mai, un autre jalon a été posé à Da Nang. Toujours selon VOV, le Korea Travel Roadshow 2026 a mis en avant des politiques de soutien destinées aux voyagistes vietnamiens, avec un accent particulier sur les voyages individuels packagés et sur les groupes MICE. Le point intéressant pour le public d’asietv.com est ailleurs: la Corée ne vend plus seulement des billets d’avion et des hôtels, elle vend un imaginaire d’expériences. Les thèmes mis en avant incluent la K-culture, les aéroports régionaux, les vols charter, les séjours d’étude, le tourisme sportif et même des parcours patrimoniaux liés aux relations Vietnam-Corée.
Cette logique apparaît encore plus clairement dans les exemples d’expériences promues: un complexe e-sport, le flagship Tirtir à Seongsu pour les amateurs de beauté et de shopping, ou encore des lieux hybrides mêlant agriculture urbaine, cuisine et détente. Autrement dit, la destination Corée du Sud continue de capitaliser sur les mêmes ressorts qui font son influence mondiale dans les séries, la beauté, la musique ou le food lifestyle. C’est précisément ce croisement entre tourisme, culture pop et consommation expérientielle qui rapproche ce dossier de l’univers éditorial d’Asie TV.
Pourquoi la mise à jour du 28 mai compte vraiment
L’article publié le 28 mai par Vietnam.vn montre que la dynamique ne ralentit pas. Le média décrit à Hô Chi Minh-Ville un événement B2B de grande ampleur consacré à la « Route touristique coréenne 2026 ». Le texte insiste sur la résilience de la demande malgré le coût du carburant dans l’aviation mondiale, sur la bonne tenue du segment MICE et sur le fait que Séoul cherche à approfondir encore les échanges entre entreprises touristiques des deux pays.
Une donnée ressort particulièrement: en avril 2026, l’Office du tourisme coréen avait accompagné 12 888 voyages de motivation de groupe, en hausse de 64,4 % par rapport à la même période de 2025. Ce n’est pas un détail. Le MICE est souvent un indicateur avancé parce qu’il combine connectivité, confiance des entreprises, capacité d’accueil et attractivité de destination. Quand ce segment accélère, cela signifie généralement qu’une destination ne repose plus uniquement sur le tourisme d’agrément classique.
Visas, connectivité et soft power: les trois leviers de Séoul
Les sources convergent aussi sur un autre point: la croissance ne repose pas sur un seul facteur. Il y a d’abord la connectivité, avec une densification des liaisons et des opérations de promotion coordonnées. Il y a ensuite la politique de visas. Vietnam.vn rappelle que la Corée du Sud a officiellement élargi fin mars 2026 la liste des groupes vietnamiens pouvant obtenir un visa multiple C-3-91 valable dix ans, une mesure destinée à des profils jugés solides sur le plan social et financier. Enfin, il y a le soft power, c’est-à-dire la capacité de la Corée à transformer sa notoriété culturelle en désir concret de voyage.
Vu depuis la France, cette mécanique est instructive. Elle montre comment un pays peut articuler en même temps image de marque, diplomatie culturelle, distribution touristique et nouveaux usages de voyage. Ceux qui préparent un premier séjour gagneront d’ailleurs à consulter aussi notre guide voyage Asie débutant ou notre dossier sur le voyage au Japon, car la même logique d’anticipation se retrouve dans toute la région: formalités, saisonnalité, connectivité et attentes culturelles changent vite.
À noter : cet article ne signifie pas que de nouvelles règles s’appliquent automatiquement aux voyageurs français. Il décrit surtout la manière dont la Corée du Sud intensifie sa stratégie touristique sur le marché vietnamien, ce qui éclaire plus largement l’évolution du voyage en Asie en 2026.
Ressources utiles à comparer avant un voyage en Corée du Sud : un guide de voyage Corée du Sud pour préparer quartiers, transports et usages, et un adaptateur universel pour voyage en Asie si vous changez souvent de pays pendant le même séjour. L’idée n’est pas de suréquiper votre valise, mais d’éviter les oublis basiques quand l’itinéraire se construit à la dernière minute.
Ce que cette tendance peut annoncer pour les prochains mois
Si la trajectoire se confirme, la Corée du Sud pourrait renforcer encore sa place de destination passerelle entre city-break culturel, shopping beauté, tourisme événementiel et circuits plus spécialisés. Pour les voyageurs francophones, cela peut vouloir dire plus d’offres packagées, plus d’expériences thématiques autour de la K-beauty ou de la K-culture, et davantage de concurrence entre destinations asiatiques pour capter les visiteurs les plus curieux. Le dossier Vietnam-Corée n’est donc pas un sujet local anecdotique: c’est un indicateur assez net de la manière dont se redessine le tourisme asiatique régional.
En résumé, l’actualité du 28 mai ne vaut pas seulement pour ce qu’elle annonce à Hô Chi Minh-Ville. Elle confirme une stratégie plus large, déjà visible à Hanoï et à Da Nang, dans laquelle la Corée du Sud cherche à transformer sa puissance culturelle en avantage touristique durable. Pour un site francophone centré sur la beauté, le lifestyle, la culture pop et le voyage en Asie, c’est exactement le type de mouvement de fond qu’il faut surveiller avant qu’il ne se traduise, demain, dans les pratiques des voyageurs français eux-mêmes.