Korea Beauty Festival 2026 : Séoul mise sur le tourisme cosmétique avec Hyeri en ambassadrice

Le Korea Beauty Festival 2026 (KBF) a été inauguré le 24 juin à Séoul, au HiKR Ground (5^e étage, quartier de Jung-gu). Porté par le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme et par la Korea Tourism Organization (KTO), l’événement lance officiellement une campagne de promotion du tourisme beauté international qui court jusqu’au 30 septembre 2026. Il s’agit de la troisième édition du festival, dont le slogan 2026 est « All About Beauty: Curated by KBF ».

L’événement est articulé autour de quatre pôles : maquillage, coiffure, médecine esthétique et bien-être. Du 24 au 29 juin, un espace éphémère grand public installé dans la cour avant ainsi qu’aux 4^e et 5^e étages du HiKR Ground propose des analyses de couleurs personnalisées par intelligence artificielle, des ateliers animés par des marques coréennes de maquillage, de soins, de coiffure et de mode, ainsi que des cours de beauté. Le festival se prolonge ensuite, sous une forme élargie, jusqu’au 19 juillet 2026.

Hyeri en ambassadrice, Hasegawa Kyoko et Cecy de la Cueva en ambassadrices d’honneur

L’actrice Hyeri, largement identifiée à la culture populaire et à la beauté coréennes à l’international, a été nommée ambassadrice officielle du KBF. Elle est la figure principale de la vidéo promotionnelle du festival, qui sera diffusée via les plateformes KTO à l’étranger — qui réunissent 8 millions d’abonnés — et via les grandes plateformes mondiales de voyage. La cérémonie d’ouverture a également réuni l’ambassadrice honoraire du tourisme coréen Cecy de la Cueva (Mexique), la créatrice de contenu Chadraval Kanginz (Mongolie) et, lors d’une table ronde organisée le 25 juin, Hasegawa Kyoko (Japon).

843 milliards de wons de dépenses beauté par les touristes étrangers en 2025

Le festival s’appuie sur un signal économique concret : selon le Korea Tourism Data Lab, les dépenses des touristes étrangers en produits de beauté ont atteint 843,3 milliards de wons en 2025, soit une hausse de 38 % par rapport à l’année précédente. Pour la KTO, l’objectif est de convertir cet intérêt en voyages réels en Corée et en dépenses touristiques mesurables, en s’appuyant sur une approche croisée entre industrie cosmétique, tourisme et culture pop.

Travel Mart, FAM tours et 800 forfaits voyage + beauté

Le dispositif professionnel a démarré le 25 juin avec un Travel Mart réunissant 48 entreprises et organisations issues de 16 pays — dont 39 entités liées au tourisme — autour des segments beauté, tourisme et médical. Jusqu’au 29 juin, 93 experts et influenceurs internationaux du tourisme participent à des voyages de familiarisation (FAM tours) à Séoul, Jeju, Busan et dans la province de Gangwon, pour développer ces destinations en produits touristiques beauté et bien-être.

Côté grand public, 9 plateformes de voyage internationales lanceront jusqu’au 30 septembre des promotions spéciales, représentant au total près de 800 forfaits voyage + beauté avec réductions et souvenirs.

Ce que la Corée propose en clinique aujourd’hui

Dream Medical Group, opérateur présent au Travel Mart, distingue cinq familles de services esthétiques proposés aux visiteurs étrangers : soins de la peau, chirurgie esthétique mineure, chirurgie plastique, traitements anti-âge et applications de cellules souches. Les techniques les plus demandées actuellement vont de la blépharoplastie et de la canthoplastie — chirurgie des paupières et remodelage du coin de l’œil — aux rhinoplasties utilisant cartilage autologue et produits de comblement pour un rendu plus naturel, en passant par le remodelage de la mâchoire pour le visage en V, le PRP (plasma riche en plaquettes), le laser Accu-Sculpt, le Botox et la micro-injection de graisse autologue. L’usage de cellules souches autologues est présenté comme une piste de recherche en plein développement pour la régénération tissulaire et l’anti-âge.

Pour les voyageurs francophones intéressés, le festival sert à la fois de vitrine institutionnelle et de point d’entrée pratique vers l’écosystème K-beauty coréen, qu’il s’agisse de tourisme de soins, d’achats cosmétiques ou de simples circuits culturels autour de Séoul, Jeju, Busan et Gangwon.