Corée du Sud : ce que le plan MICE 2026 change pour les voyages d’affaires

La Corée du Sud structure en 2026 un dispositif MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) plus agressif pour attirer les voyages d’affaires et incentives internationaux, avec un point d’entrée clair pour les groupes de plus de 300 participants. La Korea Tourism Organization (KTO) et les autorités locales — Séoul, Gyeonggi — coordonnent ce mouvement, qui se traduit déjà par des roadshows en Inde, à Singapour, en Indonésie et aux Philippines.

Le « Customised MICE Support Program 2026 » : ce qui est inclus

Le programme détaillé par la KTO prévoit plusieurs paliers de soutien modulés selon la taille du groupe. Pour les groupes de plus de 300 participants, des contributions par personne sont prévues, complétées par un panier de prestations logistiques et culturelles : prise en charge d’expériences locales, souvenirs officiels, soutien aux dîners d’affaires, activités de cohésion de groupe, programmes culturels intégrés. L’objectif est de réduire la charge opérationnelle pour les agences étrangères tout en enrichissant l’expérience des participants.

Une cadence de roadshows Asie-Pacifique en 2026

La Corée enchaîne les opérations B2B sur les marchés émetteurs. En juin 2026, la KTO a tenu un roadshow MICE à Mumbai à destination des acteurs indiens du voyage et du corporate, avec un focus sur l’infrastructure, les procédures de visa groupes et les avantages organisateurs. En avril 2026, le pavillon coréen était présent au « The Meetings Show APAC » à Singapour avec plus de vingt partenaires coréens et plusieurs centaines de rencontres d’affaires.

En parallèle, la Seoul Tourism Organization a organisé le 26 mai 2026 un roadshow touristique à Manille (« Visit Seoul: Feel the K-Culture »), qui a réuni environ 320 participants, 24 entreprises touristiques de Séoul et 2 244 consultations d’affaires, selon le bilan officiel du Seoul Convention Bureau. Plus de 620 000 voyageurs philippins avaient visité la Corée en 2025, sur des vols directs quotidiens entre Incheon et Manille.

Les régions coréennes prolongent l’effort : Gyeonggi a participé à des roadshows à Singapour et Jakarta, positionnant la Corée comme un hub MICE dans une Asie-Pacifique de plus en plus concurrentielle.

Séoul muscle ses incitations et pousse le « bleisure »

Au niveau local, la ville de Séoul a présenté un plan de croissance de l’industrie MICE pour 2026 incluant des incitations financières pouvant aller jusqu’à plusieurs dizaines de millions de won pour des événements stratégiques. La capitale coréenne pousse aussi le « bleisure » — un format qui combine sessions de travail et temps libre structuré pour les participants étrangers, avec une offre culturelle et de loisirs intégrée au programme pro.

Une infrastructure déjà en place : KINTEX et le reste

Le dispositif s’appuie sur des infrastructures existantes : le Korea International Exhibition Center (KINTEX), l’un des plus grands centres d’expositions du pays, capable d’accueillir congrès et foires d’envergure internationale. Pour un organisateur français qui compare les destinations asiatiques pour un incentive ou un congrès, l’empilement des aides KTO, des incitations séouliennes et de la capacité KINTEX change l’équation économique.