Le plus grand salon professionnel de la beauté en Corée du Sud a refermé ses portes le 29 mai 2026 au COEX de Séoul. Pour sa 40e édition, Cosmobeauty Seoul a réuni 521 entreprises coréennes et 180 acheteurs étrangers venus de 56 pays — sa plus grande édition jamais organisée, selon le Ministère coréen des PME et des Startups et Korea International Exhibition.
Pour la première fois depuis la pandémie, l’événement s’est tenu sur deux halls. Premium Beauty News, qui a couvert le salon sur place, recense plus de 550 exposants et une fréquentation probablement supérieure aux 53 700 visiteurs de l’édition 2025. Le salon s’est tenu en parallèle du K-Beauty Festa, volet grand public qui a dopé l’affluence.
PDRN et biotech : la tonalité du salon
D’après la couverture de Premium Beauty News, le PDRN — polydésoxyribonucléotide, traditionnellement dérivé de l’ADN de saumon — s’est imposé comme l’ingrédient phare de cette édition, aux côtés du rétinol, du glutathion, du collagène, de la niacinamide et de la Centella asiatica. Le média note une montée du PDRN d’origine végétale (notamment dérivé du ginseng) dans les formules de jeunes marques ciblant la génération Z.
Les applicateurs et patchs à micro-aiguilles, ainsi que les sérums et crèmes à base de spicules, ont également été largement mis en avant sur les stands, signe d’un format qui passe des cliniques dermatologiques aux rayons grand public.
Dix lancements à retenir
Premium Beauty News a sélectionné dix produits présentés à Séoul fin mai. En voici la synthèse concrète :
- Sooo Lab — Sooo Swim (capillaire). Marque lancée en 2024, Révélation de l’année 2026 au salon et lauréate d’un Cosmoprof Asia 2025 Award. Son shampoing promet d’éliminer jusqu’à 96 % des résidus de chlore en un seul lavage grâce à une technologie brevetée baptisée Zeodualite, conçue pour cibler aussi l’eau salée et le calcaire.
- Solep — Aquapik (cuir chevelu). Filiale de la chaîne de cliniques capillaires Wellkin, Solép a lancé un système antichute composé d’une solution lavante et d’une brosse massante double embout, présenté comme un nettoyage en profondeur à domicile.
- Julyme — Perfume Recovery Butter (capillaire parfumé). La marque structure sa gamme autour de trois fragrances déclinées en routines complètes (shampoing, après-shampoing, huile, masque, lait). Le masque sans rinçage est conçu pour réparer les pointes sèches.
- Farmstay — gamme PDRN & Vitamines (visage). Sérum en capsules PDRN enrichi en exosomes, formulation d’origine végétale dérivée du ginseng, cible rides et hydratation.
- Lubylab — ampoule glutathion & collagène (visage). Poudre thermosensible : appliquée sur peau chaude puis massée, elle se transforme en liquide crémeux.
- ThinkBio — Air Balls PDRN (actifs). Sphères lyophilisées à dissoudre dans un soin liquide. Variante PDRN (ADN de saumon) et variante Spicule (mini-spicules d’éponge marine, acide hyaluronique, madécassoside).
- Snow2Plus — gamme Tok (micro-aiguilles). Trois applicateurs à usage unique à base de micro-aiguilles de magnésium : PoreTok (niacinamide, grain de peau), GlowTok (niacinamide, glutathion, PDRN, anti-âge), ScalpTok (caféine, menthol, dexpanthénol, chute de cheveux).
- Tenzero — lingettes Makeup Booster Chill & Cool. Lingettes rafraîchissantes à utiliser avant le maquillage, promesse d’une chute de 5 °C grâce à un mélange d’ingrédients rafraîchissants.
- TFIT — correcteur Idol Cover (maquillage). 16 teintes, dont des nuances correctrices bleu clair, vert et bronze rougeâtre, à superposer. TFIT est réputé pour sa large base olive et brune.
- Ginger6 — lait corporel au gingembre (corps). Marque formulée à base d’eau de gingembre pure, obtenue après cuisson vapeur et six séchages. Le gommage associe cristaux de sucre et huit types d’acide hyaluronique.
Une vitrine d’exportation qui vise l’Europe
Le Ministère coréen des PME et des Startups a présenté ce salon comme un point d’appui pour pousser les marques coréennes à l’export, dans un contexte de record : les cosmétiques coréens ont atteint 11,4 milliards de dollars d’exportations en 2025, selon la déclaration reprise par Chosun Biz de la ministre Han Seong-sook.
Quatorze produits ont été distingués « Rookie of the Year », et une Premium Bridge Zone a regroupé 40 produits phares. Côté distribution, Chosun Biz cite parmi les acheteurs étrangers présents Fnac Darty (France), Holt Renfrew (Canada) et Mercado Libre (Amérique latine) — un signal concret de l’intérêt des grands réseaux francophones pour les marques révélées à Séoul.
Ressources francophone pour explorer ces tendances :